הסברה

ראיון: האם ניצחנו או הפסדנו את מלחמת ההסברה? טכניקת ‘ניהול קונטקסט’ וההסברה של מבצע צוק איתן אז האם כוס ההסברה הישראלית חצי ריקה או חצי מלאה?  האם שוב נכשלנובהעברת המסר שחמאס ארגון טרור שמשתמש באזרחים ככיסוי? או שלהיפךהצלחנו לגרום למדינות המערב להישאר נייטרליות ולמדינות הערביות אפילוקצת לתמוך? כדי להבין את מאזן ההסברה צריך להבין שני מושגים ברטוריקה: א) ניהול קונטקסט ו-ב) זליגת מסר. וכדי להבין אתם כדאי להקשיב קצת לבנימין נתניהו: ניהול קונטקסט: לתפור מסר אחד לקהלים רבים …

ניתוח של ההסברה הישראלית במלחמה האחרונה מראה כמה הרטוריקה של נתניהו מצויינת, ועם זאת כמה הדרישות ממנה גבוהות בהרבה ממה שהיא מסוגלת לספק. כי כדי להבין למה המלחמה הרגישה לנו ככישלון, אבל מבחינה הסברתית היתה הצלחה צריך להבין כמה קשה להיות ראש ממשלה כאשר אתה צריך להעביר מסר אחד לאזרחים (אתם בידיים טובות, אין מה לדאוג, הכל בשליטה), מסר מסר שני לבעלות בריתנו במערב (אנחנו מסכנים!  יורים עלינו!) מסר שלישי לחמאס (אני אקרע אותכם. אל …