נאום כתוב – יש להטיל מגבלות על מפעל הפיס

מאת: חיים זר, סמנכ”ל שיווק, מעבדות ג’יג’י
הנאום הוצג במסגרת קורס מיומנויות נאום ושכנוע

פתיחה- מפעל הפיס ומדיניות הפירסום שלו

ערב טוב, נתבקשתי להעלות את נושא איסור פרסום למפעל הפיס. מפעל הפיס הוקם באוגוסט 1951 כמפעל הגרלות עירוני בתל אביב, במטרה להקמת בית חולים גדול בעיר. אולם בהמשך, הפך להיות למפעל הגרלות ארצי. מאז ועד היום מפעל הפיס הפך להיות לחברת ההימורים הגדולה בישראל. מהגרלה שבועית אחת מספר ההגרלות השבועיות גדל ובהמשך המציאו את החיש גד, לאחר מכן כרטיס מועדון. והראש השיווקי של החברה אינו מפסיק להמציא הגרלות כאלה ואחרות על מנת לגזול את כספי המהמרים. היום כשהייתי בדרכי למשרד האזנתי לרדיו ושמעתי פרסומת שבה מישהו אומר: בשביל מה אתה בכלל קם מהמיטה? לך לדוכן הפיס, גרד כרטיס וכך תוכל לזכות במשכורת לכול החיים. כששמעתי את הפרסומת הזאת רציתי להסתובב חזרה ולחפש דוכני פיס. ברצוני להעלות שני טיעונים מרכזיים מדוע לאסור על מפעל הפיס לפרסם. 1. מקטין את התעסוקה ומגדיל את האבטלה. 2. התמכרות להימורים בעקבות פרסום

טיעון ראשון- פרסום הימורים פוגע בתעסוקה

בואו נסתכל על השפעת ההימורים והפרסום להימורים על הנכונות של אנשים לעבוד. אנחנו יודעים כי אחת ממטרות התוכנית הכלכלית היא להוציא אנשים ממעגל האבטלה ולהכניסם לשוק העבודה. מצד אחד, אנחנו שומעים שהאוצר רוצה להוציא אנשים לעבודה, ומצד שני הוא נותן אישור לפרסומות שאומרות לאנשים שהם לא צריכים לצאת לעבודה. כולנו יודעים מהו החתך הסציואוקונומי של אוכולסיה זו – סקרים של מכון “דחף” נעשו בשאלה מיהו המהמר הכפייתי הממוצע. לפי הסקר שלהם המהמר הכפייתי הממוצע הוא יהודי מזרחי בן ‎37, נשוי, שכיר, בעל השכלה תיכונית. הם אולי יעדיפו לצאת מהבית וללכת לגרד כרטיסי הגרלה במקום ללכת לעבודה. תחשבו כמה כסף נשאר לאדם כזה לפרנסת הבית לאחר שאת חלקו הוא מוציא בהימורים. גם כך הוא לא מרוויח הרבה כסף.

טיעון שני – הפרסום להימורים מעודד התמכרות

הטיעון השני שברצוני לעלות הינו התמכרות להימורים בעקבות החשיפה לפרסום של מפעל הפיס. החברה משקיעה הון עתק בפרסום במדיה להם נחשפים אנשים רבים וגם בני נוער.הפרסום הרב הינו ניסיון ציני לנצל את חולשתם של המהמרים. בכל התמכרות מתחילים במינון נמוך, ומגבירים אותו עוד ועוד וזה הופך להיות בלתי נשלט. היתה גם סטטיסטיקה בסקר שהזכרתי בשאלה האם מרוויחים יותר בהגרלות או מפסידים יותר. מתברר שמפסידים יותר, וככל שמשקיעים יותר לא זוכים יותר. ‎70% מהמרואיינים אמרו שהם משתתפים בהימורים חוקיים, ובנוסף ‎9% מהמרואיינים אמרו שהם משתתפים גם בהימורים לא חוקיים. בטוחני שיצא לכם לא פעם או פעמיים לראות אנשים העומדים בדוכני הפיס ומגרדים כרטיס חיש גד ולאחר מכן עוד אחד ועוד בתיקווה שהנה, אוטוטו, הפרס הנכסף יגיע בכרטיס הבא. הפרסום המאסיבי, במקום למגר את תופעת ההימורים, רק יעודד את התופעה. דוגמה קיצונית ליעילות שלו היא שמוכרת בדוכן מפעל הפיס בגבעתיים, גירדה כרטיסי “חיש גד” בסכום שמוטט אותה כלכלית זוהי מכירת אילוזיה, אשליה, חסרת שחר להתעשרות מהירה.

סיכום- מה צריך לעשות בנושא פרסום הימורים

לפני שאסיים ברצוני לידע אותכם כי ביולי 2005 דנה הכנסת בסוגיה איסור פרסומות להימור ועדיין לא הגיעו להחלטה. ברצוני לסכם את טיעוניי כפי שהיצגתי אותם בפניכם: ראשית, הפרסום גורם להגדלת האבטלה ע”י עידוד האנשים לנסות את מזלם בהגרלות . ושנית – הפרסום, כפי שציינתי גורם לאנשים להתמכרות. תודה רבה